2.1 品牌賽事概述

（1）超大型賽事指向那些影響舉辦地整體經(jīng)濟(jì)，并在廣大媒體范圍甚至全球中產(chǎn)生回響的體育賽事，如亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)，表現(xiàn)為:參與和出席的人數(shù)眾多;公共財(cái)經(jīng)參與度高;媒體覆蓋面大;聲望高，人們往往一定要觀看;目標(biāo)市場(chǎng)廣大，甚至對(duì)準(zhǔn)國(guó)際旅游市場(chǎng)，對(duì)舉辦地能夠產(chǎn)生高水平游覽;對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)、政治、經(jīng)濟(jì)和設(shè)施建設(shè)等等諸多方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。其競(jìng)技水平往往非常高。

（2）大型品牌賽事和一般賽事類似較大事件，規(guī)模和水平遞減，能夠吸引較多觀眾、新聞報(bào)道和產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益。目前許多頂級(jí)國(guó)際體育錦標(biāo)賽屬于大型品牌賽事，如Melboume澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、澳大利亞格瀾披治一級(jí)方程式比賽和世界三大男高音音樂(lè)會(huì)等，并且日益被許多體育組織和政府所追尋和投標(biāo)。許多國(guó)家體育組織和政府，特別是體育經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)熱衷于這種賽事，原因在于其具有潛在的市場(chǎng)吸引力，這種賽事與某種文化或者公眾興趣點(diǎn)結(jié)合會(huì)帶來(lái)很大的市場(chǎng)效益。

（3）一般品牌賽事主要是指本國(guó)內(nèi)單項(xiàng)或者綜合性的賽事，其賽事規(guī)模、參賽人數(shù)、品牌價(jià)值和關(guān)注度都低于超大型和大型品牌賽事，如國(guó)內(nèi)的城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)等。

本文主要研究超大型的品牌賽事中的青奧會(huì)。

2.2運(yùn)行架構(gòu)

2.2.1架構(gòu)

架構(gòu)，人們對(duì)一個(gè)結(jié)構(gòu)內(nèi)的元素及元素間關(guān)系的一種主觀映射的產(chǎn)物，也可指構(gòu)筑，建造。

“架構(gòu)”古已有之，最早見(jiàn)于建筑領(lǐng)域，如中美洲的古代瑪雅建筑，埃及的大金字塔，中國(guó)的皇家園林等。在清龔自珍的《＜干祿新書(shū)＞自序》中，“乃退自訟，著書(shū)自糾……論點(diǎn)畫(huà)波磔之病百有二十，論架構(gòu)之病二十有二。” 《新華日?qǐng)?bào)》1942.7.2：“這邊的山偶然也有像 桂 南那樣一個(gè)個(gè)山峰獨(dú)立的，可是大多數(shù)仍然結(jié)成 南岳 那樣的架構(gòu)”中，指間架結(jié)構(gòu)。在清朝查慎行 的《立秋后一日游行宮后苑賜宴恭紀(jì)》詩(shī)之二“巖壑不須多架搆，下因流水上因山”中，又有構(gòu)造建筑的含義。

隨著社會(huì)進(jìn)步和管理科學(xué)的發(fā)展，架構(gòu)被逐步運(yùn)用于其他領(lǐng)域。軟件架構(gòu)（software architecture），作為一個(gè)計(jì)算機(jī)術(shù)語(yǔ)，在1960年由E•W•戴克斯特拉提出，卡內(nèi)基•梅隆大學(xué)的Mary Shaw和David Garlan于1996年寫(xiě)了一本叫做 Software Architecture perspective on an emerging discipline的書(shū)，提出了軟件架構(gòu)中的很多概念，例如軟件組件、連接器、風(fēng)格等等。加州大學(xué)埃爾文分校的軟件研究院所做的工作則主要集中于架構(gòu)風(fēng)格、架構(gòu)描述語(yǔ)言以及動(dòng)態(tài)架構(gòu)。在Rational http://www.ttc-switch.com/ibm/#p#分頁(yè)標(biāo)題#e# Unified Process 中，軟件系統(tǒng)的構(gòu)架（在某一給定點(diǎn)）是指系統(tǒng)重要構(gòu)件的組織或結(jié)構(gòu)，這些重要構(gòu)件通過(guò)接口與不斷減小的構(gòu)件與接口所組成的構(gòu)件進(jìn)行交互。但構(gòu)架不僅是結(jié)構(gòu)，在IEEE Working Group on Architecture 把其定義為“系統(tǒng)在其環(huán)境中的最高層概念”【IEEE98】。構(gòu)架還包括“符合”系統(tǒng)完整性、經(jīng)濟(jì)約束條件、審美需求和樣式。它并不僅注重對(duì)內(nèi)部的考慮，而且還在系統(tǒng)的用戶環(huán)境和開(kāi)發(fā)環(huán)境中對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行整體考慮，即同時(shí)注重對(duì)外部的考慮。 

現(xiàn)代管理中，也逐漸使用架構(gòu)一詞，主要指一個(gè)組織的結(jié)構(gòu)及內(nèi)部流程機(jī)制。

2.2.2運(yùn)行架構(gòu)

運(yùn)行架構(gòu)，是指指向于組織目標(biāo)，組織內(nèi)各元素的組織結(jié)構(gòu)、流程設(shè)計(jì)和相互關(guān)系。主要包括：基本元素，即關(guān)鍵用例、主類、常用機(jī)制等，它們與模型中的各元素相對(duì)。模型的結(jié)構(gòu)，即組織模式，例如分層，它是一個(gè)系統(tǒng)從整體到部分的最高層次的劃分，幾個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)景，它們表示了整個(gè)系統(tǒng)的主要控制流程。

2.3 理論依據(jù)

2.3.1 目標(biāo)功能樹(shù)系統(tǒng)分析模型

所謂目標(biāo)功能樹(shù)系統(tǒng)分析模型，也就是通過(guò)對(duì)分析對(duì)象本身所存在的目標(biāo)功能結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)分析，以分析確定分析對(duì)象的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和發(fā)展運(yùn)行的規(guī)律。 

而目標(biāo)和功能并不是截然對(duì)立的，而是相互依存的。相對(duì)于功能作用，目標(biāo)才成其為目標(biāo)。功能作用只有相對(duì)于一定目標(biāo)，它才成其為功能。呼吸是肺的功能作用，但它只有相對(duì)于需要呼吸的動(dòng)物才有這種功能作用。需要就是一種特定的目的或目標(biāo)。并且目標(biāo)和功能本身的定義也是相對(duì)的，在一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中，目標(biāo)和功能是在多重層次上存在的。為實(shí)現(xiàn)一定的目標(biāo)，必須有相應(yīng)的功能；為保證一定功能的正常發(fā)揮，又必須有一系列細(xì)小的功能。上一層次的功能相對(duì)于下一層次的功能，也就成了目標(biāo)。 

通過(guò)這種目標(biāo)功能樹(shù)分析，可很方便有效地理清系統(tǒng)內(nèi)部的層次結(jié)構(gòu)。就企業(yè)組織這一特定系統(tǒng)而言，通過(guò)運(yùn)用目標(biāo)功能樹(shù)系統(tǒng)分析模型對(duì)它進(jìn)行分析，就可準(zhǔn)確地為企業(yè)組織架構(gòu)的設(shè)計(jì)提供一個(gè)框架性工具。這種分析，不僅有助于我們確定企業(yè)不同時(shí)段上要達(dá)成的目標(biāo)，而且有助于我們一層一層地選擇確定為達(dá)成企業(yè)目標(biāo)而必須采取的具體措施辦法。