2.1.1 品牌賽事

關于品牌的定義，目前學界通常引用的是美國著名營銷專家菲利普•科特勒博士對品牌所做出的定義，即“品牌是一種名稱、術語、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別”（Philip Kotler 2000）。  我國品牌學學科倡導人、中國品牌研究院院長年小山（2003）教授認為，品牌是在整合先進生產力要素、經濟要素條件下，以無形資產為主要經營對象、以文化為存在方式、以物質為載體、具備并實行某種標準與規范，以達到一定的目的為原則，并據此設定自身運動軌跡，因而帶有顯著個性化傾向的、具備優勢存在基礎的相關事物，它是由精神、物質、行為有機融合的統一體。詹建國等學者（2000）認為，所謂品牌，就是一個名字、稱謂、符號或設計，或是它們的組合，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者。品牌是整體產品概念的重要組成部分，從本質上代表著經營者交付給購買使用者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。

從上述定義可以看出，品牌不是一個空洞的概念，而是承載著一定的精神內涵，并通過其載體（即某項產品或服務）體現出來，不同的品牌其內涵也各不相同，體育品牌由于承載著體育運動的精神和特點而自有其獨特的價值。

綜上所述，品牌賽事必定能夠給消費者提供滿意的競賽服務及其衍生產品，能夠吸引社會廣泛關注，賽事無形資產價值提升，具有很強的市場競爭力，例如奧運會、世界杯足球賽、歐洲足球五大聯賽和NBA等都具有品牌意義，也增強了相關體育組織開拓市場的能力。

2.1.2 品牌賽事的基本類型和模式

人力、財力、物力投入程度和賽事運作管理復雜度的不同，反映了體育賽事的規模大小。競賽水平反映賽事對參與者的直接吸引力和賽事對其它外界因素沖擊影響的保證，規模和水平往往是相關和不可分離的，越高水平的賽事在實際中規?？赡芤苍酱?，規模和水平結合在一起構成了不同的賽事。

 

 

體育賽事規模、水平反映了體育賽事操作要求和對外影響的程度。體育賽事類別反映了體育賽事性質和賽事自身的特殊部分。任何一個體育賽事都存在規模、水平和類別的區分，三者相互聯系，有機的結合就構成了具體賽事的面貌。體育賽事可以用三維坐標進行定位反映。